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营销研究计划
光阴的迅速，一眨眼就过去了，迎接我们的将是新的生活，新的挑战，来为今后的学习制定一份计划。好的计划是什么样的呢？以下是小编为大家整理的营销研究计划，希望能够帮助到大家。
营销研究计划1
一、调查背景
走出国门，做世界之美，美的集团从未停止前进。
20xx年10月11日，美国宣布收购埃及Miraco公司股权项目的完成，使美的海外生产基地延伸到越南、埃及、白俄罗斯等地，并计划在印度、巴西等国家设立生产基地。
20xx年8月，美的与开利签署股权收购协议，双方共同经营和扩大拉丁美洲的空调业务。此举被认为是美的提高海外利润贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的`关键一步。
截至目前，美的集团拥有4家上市公司、4家产业集团、14个国内生产基地和20万全球员工；现拥有中国最大、最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。海外分支机构60多家，产品远销200多个国家和地区。与此同时，开利、伊莱克斯、美国已经完成了全球产业布局GE等国际知名家电企业达成合资合作。美的作为中国家电行业的领先品牌，正以其独特务实的方式逐步实施国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对变频空调的需求和选择，我们进行了市场调研，以获得结果。
二、调查目的
本次市场调查在特定的微波率了调查、访问和观察，以实现以下目标：
1、了解变频空调的价格。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解客户重视变频空调的功能。
4、了解客户购买变频空调的地点。
三、调查内容
(一)消费者
消费者对变频空调的消费形式(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(重视品牌，品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场
1、香港工业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业本身
1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调推广活动。
美的变频空调售后服务状况。
四、调查方法
研究对象：网络上的潜在消费者。
以问卷调查为主：在网上向消费者发布问卷。
原因:1。调查时间和调查人员有限，网上发问卷不需要太多人。
2、问卷调查情况比较简单，方便我们调查消费者。
3、问卷调查结果易于统计，数据真实可靠。
4、问卷调查成本低。
辅以网络搜索：通过互联网搜索变频空调的相关信息。
调查决定采用配额抽样法设计样品，调查对象及抽样如下：
100名消费者中，收入高35%中50%低15%
五、调查实施、流程和日程安排
第一阶段：初步市场调查1天
第二阶段：制定计划1天
审定计划半天
确定修正计划半天
第三阶段：问卷设计半天
修改确认问卷半天
第四阶段：实施计划2天
第五阶段：研究分析2天
自计划问卷确认后第二天实施调查。
营销研究计划2
1、重庆微波炉背景分析
随着市场经济的发展，人们的工作和生活变得越来越忙碌。微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点，以及各种烹饪方法，迅速进入普通人的家庭。人们越来越意识到微波炉烹饪带来的效率和便利，微波炉在大城市的家庭所有权不断提高。
目前，微波炉在重庆的普及率仍然很低。重庆市城镇居民的百户数量不足20台。在主要家电中，微波炉的百户数量最低。微波炉市场已进入快速增长期，微波炉的生产和销售每年都保持在较高的增长水平。在这种情况下，重庆微波炉企业一方面要抓紧时间扩大生产规模，另一方面要积极争取国内外市场，以便在未来的市场竞争中处于更有利的市场地位。
但由于当今产品同质化程度高，差异化缩小，消费者购买趋于个性化发展，大多数企业无法通过价格战吸引客户，因此企业从考虑微波炉外观、售后服务、促销活动等方面吸引客户购买产品。
近日，重庆格兰仕微波率推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”为了了解活动来吸引客户，为了了解促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来获得结果。
----20xx年5月国内十大微波炉市场
名次品牌零售量份额零售额份额
1格兰仕52、10% 51、17%
2美的39、43% 36、31%
3松下3、18% 5、61%
4 LG 2、41% 3、16%
5三洋1、48% 2、09%
6海尔1、31% 1、50%
7三星0、04% 0、04%
8西门子0、02% 0、07%
9惠而浦0、01% 0、01%
10澳柯玛0、01% 0、01%
(注:中益康时代(CMM)根据零售监测数据，20xx年5月国内微波炉市场零售量为41、80万台，零售总额为2、49亿元。
二、调查目的
本次市场调查在特定的微波率商店对目标客户进行调查、访问和观察以下目标：
1、了解客户在购买微波炉时是否重视品牌以及品牌。
2、了解客户对微波炉、外观、价格、售后服务等功能的重视。
3、了解客户购买微波炉时促销活动对购买行为的影响。
4、了解客户对格兰仕微波炉当前促销活动的评价。
了解客户是对的“以旧换新”“微波炉美食培训班”对消费者背景特征进行认可和分析。
6、了解客户对促销措施的期望。
三、调查内容
(一)消费者
1、消费者对微波炉的消费形态(消费观念、消费习惯)
2、消费者对微波炉品牌的看法(重视品牌和品牌)
3、消费者对微波炉功能的要求
4、消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的看法
5、格兰仕微波炉消费者“以旧换新”和“美食培训班”促销活动的认可程度等
(二)市场
1、重庆微波炉行业的`市场状况
2、重庆消费者的购买力
3、重庆微波炉产业促销活动
(三)企业本身
1、格兰仕微波炉的产品特点
2、格兰仕微波炉推广活动
3、格兰仕微波炉售后服务状况
四、调查方法
以问卷调查为主：在特定商店对消费者进行问卷调查。
原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定地点访问，数据代表性可能不够。
2、问卷调查情况相对简单，方便我们调查消费者
3、问卷调查结果易于统计，数据真实可靠
4、问卷调查成本低，成本低
五、样本设计
调查决定采用配额抽样法设计样品，调查对象及抽样如下：
消费者100位其中：家庭收入高35%中50%低15%
促销活动对其有影响的50%没影响的30%无所谓的20%
男50%女50%
交叉控制表未完成
要求：被调查人员或被调查人员的家属不从事该行业。
调查人员没有在调查公司工作。
调查人员不得有意或无意地提醒被调查人员。
六、调查进度
第一阶段：初步市场调查1天
第二阶段：制定计划2天
审定计划半天
确定修正计划半天
第三阶段：问卷设计1天
修改确认问卷半天
第四阶段：实施计划2天
第五阶段：研究分析2天
自计划问卷确认后第二天实施调查。
七、调查预算表:(略)
营销研究计划3
1、超市冷柜背景分析
随着市场经济的发展，人们的工作和生活变得越来越忙碌。被世界誉为现代革命的标志性产品冰箱以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点迅速进入普通人的家庭和超市。人们越来越意识到冰箱带来的高效和便利。目前，冰箱在超市的普及率很高，冰箱已进入快速增长期，冰箱的生产和销售每年都保持在相当高的增长水平。在这种情况下，制冷企业一方面要抓紧时间扩大生产规模，另一方面要积极争取国内外市场，以便在未来的市场竞争中处于更有利的市场地位。
然而，由于当今产品的'高度同质化和差异化的缩小，为了改变这一趋势，我们应该从性能发展、节能环保等方面开始。
为了进一步调查超市冷柜中普通中空玻璃和我公司真空玻璃的能耗，我们进行了本次市场调研。
二、调查目的
本次市场调查在特定超市商店对冷柜能耗进行调查、访问和观察，以实现以下目标：
1、了解各大超市冷柜有哪些品牌、型号、尺寸。
2、了解单台冷柜的日能耗。
3、了解超市低温冷柜的日能耗总量。
4、了解超市低温冷柜总能耗的百分比。
三、调查内容
在北京各大超市，便利店分析调查了超市冰箱中普通中空玻璃和我公司真空玻璃的能耗。
四、调查方法
以问卷调查为主：在特定的超市便利店对超市进行问卷调查。
原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定地点访问，数据代表性可能不够。
2、问卷调查情况相对简单，方便我们调查消费者
3、问卷调查结果易于统计，数据真实可靠
五、调查进度
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：制定计划审定计划确定修正计划
第三阶段：问卷设计修改确认问卷
第四阶段：实施计划
第五阶段：研究分析
自计划问卷确认后第二天实施调查。
营销研究计划4
一、调查目的
1、为华为技术申报提供科学客观的数据。
2、通过客观深入的市场调查分析，充分了解消费者一号通的业务需求和价格定义水平。
3、了解潜在客户的规模和分布。
4、根据调查研究分析，确定产品定位和市场前景，评估市场潜力。
5、项目研发、技术实现和营销将面临市场风险。
二、调查对象
1、学校附近的人(通过抽样调查选择合适的调查对象，以个人为单位)
2、上班人群
三、调查内容
1、调查产品自身情况
2、需求市场调查
消费者偏好
购买决策
购买行为
④价格支付能力
⑤购买人群
3、竞争市场调查
①主要竞争对手
②竞争对手的优缺点
4、一号通业务市场调查的重要性
四、收集信息
1、消费者的购买意向
2、消费者在不同领域的'需求
3、了解各类业务的竞争状况
4、消费者对产品的要求
五、制定抽样计划
1、实施分层抽样
a、以所属领域的特征为分层标准
b、按比例抽取500个样本
2、样本要求
a、家庭成员中没有人在通信业务公司或分销岗位工作
b、在过去的六个月里，没有人接受过类似产品的市场调查
c、调查人员经常使用手机、固话等通讯工具
六、设计问卷
通过对“一号通业务”了解市场，调查消费者数据，总结分析，设计问卷。
七、调查进度
第一阶段：初步市场调查1天
第二阶段：制定计划2天
审定计划半天
确定修正计划半天
第三阶段：问卷设计1天
修改确认问卷半天
第四阶段：实施计划2天
第五阶段：研究分析2天
自计划问卷确认后第二天实施调查。
八、信息整理分析
1、通过整理调查目的和信息收集，设计和分析问卷。
2、根据问卷调查绘制数据表
九、调查预算(略)
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