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一份完整的市场调研计划书
光阴的迅速，一眨眼就过去了，又将迎来新的工作，新的挑战，立即行动起来写一份计划吧。拟起计划来就毫无头绪？下面是小编精心整理的一份完整的市场调研计划书，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
一、背景及研究目的
随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，企业需要了解市场的变化和消费者的需求，以制定更加有针对性和有效的营销策略。本次调研旨在了解目标消费者对于某一产品或服务的需求和购买意愿，为企业提供有价值的营销指导。
二、研究对象及范围
调研对象：目标消费者
调研范围：全国
三、研究内容及方法
研究内容：
1. 目标消费者的消费行为和购买习惯；
2. 目标消费者对于产品或服务的需求和评价；
3. 目标消费者对于竞争品牌的认知和偏好；
4. 目标消费者对于营销活动的反应和期待。
研究方法：
1. 线上问卷调查：通过网络问卷调查目标消费者的消费行为和购买习惯，以及对于产品或服务的需求和评价；
2. 线下访谈调查：选择一定数量的目标消费者进行个人访谈，了解其对于竞争品牌的认知和偏好，以及对于营销活动的反应和期待；
3. 竞品分析：对于竞争品牌的产品和服务进行梳理和比较，分析其优劣势和市场占有率。
四、研究时间表
时间节点：20xx 年 6 月 - 20xx 年 8 月
具体内容：
1. 6 月底：完成问卷设计和制作，并发布线上调查；
2. 7 月初：开始数据分析和整理；
3. 7 月中旬：完成访谈调查，并开始数据分析和整理；
4. 7 月底：完成竞品分析；
5. 8 月初：完成报告撰写和整理；
6. 8 月中旬：提交报告并进行总结和分享。
五、预算
研究预算：10 万元，包括问卷调查、访谈调查、竞品分析和报告撰写等费用。
六、研究人员
1. 计划负责人：XXX
2. 问卷调查负责人：XXX
3. 访谈调查负责人：XXX
4. 竞品分析负责人：XXX
5. 数据分析人员：XXX
6. 报告撰写人员：XXX
七、研究报告
研究报告应包括以下内容：
1. 调研背景和目的；
2. 调研方法和数据来源；
3. 消费者需求和购买意愿分析；
4. 竞品分析和市场占有率分析；
5. 营销策略建议；
6. 结论和展望。
八、参考文献
1. 《市场调研方法与实践》（第三版），朱迪斯·E·麦克卢克斯（Judith E. McLaughlin）等著，中国经济出版社，20xx 年。
2. 《市场研究实战技巧》，朱嘉麟、黄建业、魏锦仙、杨华光著，机械工业出版社，20xx 年。
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